从2017年第一次出现在街头的扫码共享男友,到2024年国庆假期全国上百个商圈扎堆推出同名活动，这个带著猎奇属性的概念每隔几年就会火一次，每次都能引发两极化的争议，有人说它是满足年轻人需求的社交新玩法，也有人骂它是低俗噱头、物化性别，那这瓶旧酒装的新酒，到底值不值得讨论？

从商场引流工具到年轻人的轻需求，共享男友又火了

如果你今年国庆刷过本地生活短视频,大概率刷到过商圈的共享男友活动，根据赢商网2024年10月发布的国庆商圈活动统计，今年国庆假期全国共有超过120家线下商场推出了不同形式的共享男友活动，规则大多大同小异：扫码关注商场公众号就能免费领取1小时服务，服务内容包括帮拎包、帮拍照、陪排队、帮参考穿搭，本质就是商场请来的兼职工具人，核心目的是引流吸粉。

我闺蜜阿柚今年国庆刚好去济南世茂广场逛街,就亲身体验了一次，她说那天她和另一个闺蜜拎着三个购物袋，逛到脚都酸了，看到广场的活动立牌凑过去看热闹，本来只是开玩笑说“免费领个劳力干嘛不领”，扫完码没五分钟，就出来一个185的大二男生，是隔壁山东师范大学学摄影的，来做兼职一天150块包饭，比发传单一天80块轻松多了。

那一个小时的体验给阿柚留下了深刻印象：男生帮她们拎了所有东西，试衣服的时候就在门口安安静静看包，后来去网红奶茶店排队，主动提出帮她们排，让两个女生去旁边咖啡店歇着，最后还在商场的网红打卡点帮她们拍了三十多张照片，修完发过来九宫格张张能打，阿柚发朋友圈收获了一百多个赞，评论全是问在哪里找的摄影师。“长这么大第一次逛街不用拎包不用排队，那一小时真的太爽了，”阿柚跟我吐槽，“别说免费，就算让我给50块我都愿意，比跟不会拎包不会拍照的对象逛街舒服一百倍。”

其实共享男友早就不是新鲜概念了,早在2017年就有商场炒过这个噱头，当时还引发过一波热议，但那时候更多是商家为了博眼球制造的话题，没什么实际的用户需求，这次重新火起来，和当年已经完全不一样：除了商场的引流活动，不少本地社交平台、小程序已经做起了长期的共享陪伴业务，共享男友就是其中最受欢迎的品类之一，明码标价按小时收费，从30块一小时到100块一小时不等，能满足从陪逛、陪拍、陪看电影到搬家搭把手的各种需求，已经有了稳定的用户群体。

戳中当代年轻人痛点：我需要服务，不需要绑定的关系

共享男友能火,本质上戳中了当代年轻人尤其是单身年轻人的核心痛点：我有具体的需求，但我不想为了满足这个需求，进入一段绑定的关系，也不想欠人情。

根据民政部2024年发布的最新统计数据,我国15岁以上的单身成年人已经超过2.4亿，其中超过7000万是独居成年人，越来越多的年轻人选择长期单身，不谈恋爱不结婚，不是找不到对象，是不想将就，我同事小孟就是典型，96年的女生，做互联网运营月入一万五，自己买了车付了首付，单身五年了，从来不说自己找不到对象，就是不想谈。

“之前谈过一个，出去逛街我试衣服他嫌烦，不停催我走，拍照拍十张九张是糊的，还说我买衣服乱花钱，搬家叫他来他说加班，最后还是我自己找搬家扛上去，”小孟跟我吃饭的时候说，“分手之后我才觉得单身太香了，赚的钱自己花，不用迁就任何人的情绪，不用应付莫名其妙的冷战，就是偶尔有点不方便：想出去旅游拍个全身照找不到人，换个灯泡搬个大快递没人搭把手，想吃火锅没人拼桌，叫朋友吧，要么人家要陪对象，要么欠人情回头还要请吃饭，太麻烦了。”

后来小孟在本地一个共享陪伴小程序约过一次共享男友,一小时35块，约了四个小时陪她去郊野公园拍照，男生是兼职的美术生，会拍照会拎包，全程话不多，让拍什么拍什么，结束收了钱就走，也没有纠缠要加微信，小孟说那是她体验最好的一次外出：“我花了140块，买到了我需要的所有服务，不用欠人情，不用应付暧昧，不用迁就谁，比找对象香多了，我为什么要谈恋爱给自己找罪受？”

这其实也是大多数共享男友用户的真实心态：现在的年轻人越来越看重社交边界感，共享男友刚好符合这种轻社交的需求——服务明码标价，需求提前说清，用完就走，没有责任，没有绑定，没有情绪负担，你需要我出现在你身边，你不需要我不打扰，这种清晰的边界感，是很多恋爱和朋友关系都给不了的。

还有不少用户就是抱着猎奇心态体验,对于很多年轻女生来说，和一个陌生的高颜值男生逛一小时街，本来就是一件新鲜刺激的事，就像玩一次剧本杀，体验完就结束，不需要后续，满足好奇心就够了。

热闹背后的争议：是创新还是擦边物化？

共享男友每次火,都会引发巨大的争议，今年国庆上海一家商场的共享男友活动，还刚开场就被骂上热搜停办了，事情是这样的：2024年9月底，上海静安区一家新开业的商场为了引流，推出共享男友活动，宣传图用了好几个半裸肌肉男的照片，配文“一键领走，陪你逛一整天”，预告刚发出来就被网友骂上了热搜。

不少网友批评,这种活动本质就是低俗营销，打着共享男友的名号搞擦边，把男性当成商品消费，要是换成“共享女友”搞这种宣传，早就被投诉封禁了，凭什么换个性别就是创新营销？还有网友说，这种活动就是贩卖性别焦虑，带坏社会风气，把正常的社交变成了暧昧的交易，应该禁止，最后商场扛不住舆论压力，活动开场第一天就宣布停办，还发了道歉声明说自己考虑不周。

这件事其实把大众对共享男友的两极态度摆到了明面上：反对的人觉得，不管怎么说，把人叫做“共享男友”，本质就是物化性别，把人当成商品来交易，不管是物化男性还是物化女性，都是不对的；而支持的人则觉得，这就是上纲上线，人家都是自愿兼职，赚的是辛苦钱，用户愿意花钱买服务，又没偷没抢，怎么就物化了？

我个人的观点是,这件事真的要分开看：那种打着共享男友的名号搞擦边营销，博眼球低俗引流的，比如上海这家商场用半裸男做宣传的，确实该骂，本质就是靠低俗吸引流量，消费性别博关注，被骂停是活该；但对于那种正常的、自愿的、边界清晰的陪逛陪拍服务，只是换了个共享男友的噱头，真没必要上纲上线。

你说陪逛陪拍是物化,那现在火的陪诊师、陪购师、陪跑师、游戏陪玩，哪一个不是卖时间卖服务？怎么换了个名字就不对了？很多做共享男友兼职的都是大学生，周末没事出来赚点零花钱，靠自己的力气和时间赚钱，比很多歪门邪道好多了，凭什么说人家被物化？反过来，用户愿意花钱买服务，满足自己的需求，又没伤害任何人，为什么不能允许存在？

争议之外,共享男友这个行业现在确实存在很多问题：最大的问题就是没有规范，没有准入门槛，没有身份审核，安全隐患很大，2024年5月广州就出过一件事：一个女生在不知名小平台约了共享男友陪逛，结果对方趁女生试衣服的时候，偷了女生的手机和钱包，后来报警才抓到，那个人之前就有盗窃前科，那个平台根本没做任何身份审核，随便注册就能接单，出了事平台直接跑路，女生维权都找不到地方。

还有很多小平台打着共享男友的名号搞擦边,明着是陪逛，暗地里诱导做违规交易，把好好的服务做成了灰产，这也是很多人对共享男友印象不好的原因。

共享男友能走得长远吗？

其实说白了,共享男友本质上就是共享时间共享技能，换了个更有噱头的名字而已，它能不能走得长远，核心还是能不能满足用户的需求，能不能规范发展。

现在已经有不少小团队做起了长期的共享陪伴业务,我知道杭州有一个小团队，做高端陪逛服务，接单的都是身高180以上、会拍照会穿搭的男生，一小时收费88块，周末的预约能排满半个月，用户大多是单身的年轻女生，或者来旅游的游客，就想要一个人帮拎包帮拍照，体验很好，复购率也不低，他们做了实名认证和背景审核，出了问题平台负责，虽然规模不大，但活得很好。

反过来,那些只是靠噱头引流的商场活动，大多就是火两三天，活动结束就没人提了，本质就是为了吸粉，没有长期做的打算，自然也不可能长久。

在我看来,共享男友的走红，其实是当代年轻人社交观和婚恋观进步的体现：我们不再为了结婚而结婚，不再为了社交而社交，不需要一段绑定的关系来满足自己一个小小的需求，我需要拎包我就花钱，我需要拍照我就花钱，我不想谈恋爱我就自己过，一切跟着自己的需求走，不用在乎别人的眼光，这本身就是一件非常好的事。

至于它到底是风口还是噱头,其实不重要，只要它合法合规，不碰道德和法律的红线，不搞擦边，不伤害别人，能满足年轻人的需求，我们就没必要一棒子打死，给新事物一点生存的空间也没什么不好，作为消费者，我们也要擦亮眼睛，尽量选择正规的平台，保护好自己的人身和财产安全，别被不良商家的噱头割了韭菜，也别给自己惹不必要的麻烦。

说到底,不管是共享男友还是别的什么新玩法，本质都是需求催生市场，年轻人越来越看重自己的感受，越来越需要边界清晰的轻服务，未来还会有更多类似的新事物出来，我们与其急着骂，不如抱着开放的心态看看，说不定哪一个就真的解决了我们的痛点，变成了我们习以为常的新行业。