刷了一晚上短视频，关掉手机之后脑子里空空的什么都没记住，反而越刷越焦虑？一会儿刷到别人95后已经年入百万买房买车，一会儿刷到网红们精致到头发丝的下午茶旅拍，再看看自己挤完地铁一身汗，出租屋桌上吃了一半的外卖，只觉得自己的生活一团糟，根本拿不出手，这两年我换过好几个内容平台，直到最近半年泡上99热视频，才终于找到了那种舒服的感觉：这里没有那么多精致的人设，没有那么多收割流量的剧本，最多的就是各行各业普通人随手拍的日常,像极了我们每个人自己的生活。
褪去流量滤镜，99热是年轻人的情绪自留地
我身边有个朋友叫小夏，今年24岁，去年刚从江西的二本院校毕业，去杭州找了一份电商运营的工作，月薪除去五险一金到手5800，租住在余杭老小区一间15平的单间，每个月房租1800，剩下的钱除去吃饭交通，每个月最多攒一千块，最开始她也在头部短视频平台学着做内容，拍“95后女生杭州独居日常”，为了做一条合格的vlog，她每天下班累得要死，还要花两三个小时剪视频、调滤镜、想抓眼球的标题，结果发了十条，最多的一条才100多个赞，还有人在评论区嘲讽“你这房间也太破了，也好意思拍出来？”
后来她偶然开始用99热视频，第一次发内容就是随手拍：加班到九点回到家，煮了一包湾仔码头馄饨，撒上一把葱花，对着镜头原相机说了一句“今天加班加得头晕，吃碗馄饨就活过来了”，连剪都没剪直接发，结果第二天起来一看，居然有一万两千多赞，三百多条评论，全都是同频的打工人在留言：“我今天也加班到九点，刚吃完馄饨”“同款月薪五千杭州独居，加油姐妹”,一下子就戳中了小夏。
其实这种趋势早有数据支撑，今年上半年中国社会科学院发布的《2024年中国网络内容生态发展报告》里有一组很值得深思的数据：我国网民规模已经突破10.8亿，其中62.8%的网民表示，相比于“制作精良的头部网红内容”，他们更愿意看“普通人无脚本无滤镜的真实日常”，这个比例比2022年的35.7%整整上涨了27个百分点,足以说明大众的内容偏好已经发生了本质变化。
为什么会这样？其实就是大家被流量时代的精致焦虑PUA太久了：当所有平台都在告诉你，你要瘦、你要美、你要年入百万、你要把生活过成偶像剧，不然你就是失败的，这种氛围压得大多数普通人喘不过气，而99热视频最难得的地方，就是它没有这种准入焦虑，你不用P图，不用写脚本，不用想办法涨粉变现，你甚至可以发一条只有十几秒的视频，就拍今天下班路上看到的晚霞，配一句“今天的晚霞好漂亮”，就会有很多人给你点赞，和你说“真的好美好治愈”，这里没有什么“优质内容”的门槛，你想发什么就发什么，你的生活本身,就是最好的内容。
99热里的烟火气，藏着最动人的生活真相
我泡99热这大半年，刷到过太多让我印象深刻的普通人，其中最让我难忘的是一位48岁的保洁张姐，她在深圳龙华的一个住宅小区做保洁，丈夫早几年在家干农活摔了腿，干不了重活，儿子刚上大三，还差一年毕业，将来还要攒彩礼买房子，张姐一个人在深圳打工，每个月工资4500，除去给丈夫寄一千五吃药，给儿子寄两千生活费，自己留下一千块当生活费，每天吃完饭下班，她就去小区附近的公园散步捡废品，每天都会发一条一两分钟的视频,记录自己当天卖废品赚了多少钱。
我印象最深的一条是她上个月发的：那天她捡了满满两大袋纸壳还有十几个空矿泉水瓶，卖了22块钱，她拿着钱对着镜头笑，皱纹都挤在一起，说“今天运气好，多赚了22，晚上买半斤排骨炖萝卜，给老头子视频的时候就能说我最近也吃好的了”，那条视频下面有一万多条评论，很多人说要给她捐钱，她都一一回复说“谢谢大家，我自己能赚钱，不用捐，我靠双手吃饭，挺好的”，还有一位跑长途的货车司机王师傅，今年42岁，山东人，常年跑广州到成都的线，他每次发车都会拍一条视频，有时候拍服务区15块钱一份的盒饭，有时候拍高速路上的日出，有时候拍副驾驶上放的给闺女带的广州榴莲，他常说的一句话就是“跑一趟赚八百，够我闺女一个月的辅导班学费了，不累”。 没有滤镜，没有专业打光，很多时候因为干活或者开车，镜头晃得厉害，但是就是这样的内容，每次刷到都能让人红了眼眶，我们看惯了屏幕里别人光鲜亮丽的生活，好像只有年薪百万、周游世界才叫值得过的人生，但是在99热视频里，我看到的是大多数中国人真实的样子：我们没有那么多惊天动地的梦想，就是认认真真过日子，赚干净的钱，养自己的家，哪怕每天只有一点小开心,也能高高兴兴过一天。
我自己上个月就经历了项目失败，辛苦了大半年做的项目说砍就砍，整个人天天闷闷不乐，那天晚上十点多我坐地铁回家，刷99热刷到一个刚考研失败的小姑娘，她在出租屋对着镜头哭了两分钟，然后抹了抹眼泪说“没事，不就是失败了吗，我明天就去投简历，大不了先工作几年再考，天塌不下来”，我那一瞬间就突然绷不住了，在地铁车厢里掉眼泪，掉完眼泪又觉得一下子轻松了：原来我不是唯一一个遇到糟心事的人，原来大家遇到坎儿了咬咬牙也就过去了，这种共鸣,是那些精致的网红内容永远给不了你的。
普通人的表达欲，才是内容平台最珍贵的财富
作为一名做了五年的内容行业观察者，我这两年最大的感受就是，很多平台都走错了方向：大家拼命抢头部、抢大V、抢明星，给头部砸几亿的流量，觉得只有大V才能带来用户和收益，但其实恰恰相反，大多数用户来到互联网，除了看内容，也想要表达自己，想要被看到，而99%的表达欲,都属于我们这些普通人。
今年年初抖音推出了“普通人创作者扶持计划”，B站也上线了“日常内容流量激励”，其实就已经说明了行业的下一个风口：普通人的内容才是未来的蓝海，普通人的表达欲不该被平台淹没，而99热视频从一开始就踩中了这个点，它的算法不会因为你没有粉丝基础就不给你推流量，只要你的内容是真实的，是你自己的生活，就会推给和你同频的人，哪怕你只有十几个粉丝，你的视频也能被几千上万人看到，这种公平,是很多大平台都做不到的。
我那个朋友小夏，现在在99热已经有五万多粉丝了，很多商家找她带货，从零食到护肤品都有，有一个泡面品牌给她开了五千块的坑位费，让她带带货，但是那个泡面小夏从来没吃过，她直接就拒绝了，她说“我的粉丝都是来看我吃日常饭的，我要是带我没吃过的东西骗他们，那我就对不起这帮喜欢我的人”，最后她只带了自己平时天天吃的那种三块五一包的老坛酸菜泡面，坑位费只要了一千块，还特意跟粉丝说“我自己天天吃这个，觉得好吃才推，大家觉得需要再买”，结果那场带货卖了三千多份，粉丝都说“就冲你真实，我们就买”，你看，普通人的内容，最值钱的就是真实，你不骗大家，大家就会喜欢你,这比什么包装人设都有用。
现在还有很多人说，普通人发的这些日常都是垃圾内容，没有营养，浪费时间，我真的不同意这个观点，什么叫有营养？一定要教你怎么赚大钱、怎么成功、怎么逆袭才叫有营养吗？我觉得不是，对于大多数普通人来说，能看到和自己一样的人在认真生活，能找到情绪的出口，能知道自己不是一个人在扛着生活的压力，这就是最大的营养，就拿今年八月热传的外卖员小周攒钱买房子的事来说，小周是杭州的外卖员，今年26岁，他从去年开始在99热更新自己的攒钱日记，每天送完外卖都会记一下今天赚了多少钱，花了多少钱，存了多少钱，他的目标是五年攒够三十万首付，在老家县城买个房子娶老婆，现在一年多过去，他已经攒了十万零八千块，好多网友跟着他一起打卡攒钱，不少人都说“原来每天攒一点，一年也能攒这么多，我之前乱花钱，现在也开始跟着小周攒钱了”，你说这样的内容没有营养吗？它比那些“三个月赚一百万”的割韭菜毒鸡汤有用一百倍，因为它真实，它告诉普通人，只要你好好干活，认认真真攒钱，你想要的生活总能慢慢得到,这就是最正向的价值观。
其实我有时候会想，互联网本来不就是让大家交流分享的地方吗？不知道从什么时候开始，它变成了少数人的秀场，变成了收割流量变现的战场，我们这些普通人，连分享自己日常的地方都找不到了，而99热视频的出现，其实就是给了我们普通人一个落脚的地方：你不用伪装，不用迎合，不用逼着自己变优秀变成功，你就是你，你可以分享你的开心，也可以吐槽你的不开心，你可以拍你的满汉全席，也可以拍你的泡面盒饭，总会有人懂你，总会有人和你同频，在这个人人都焦虑的时代，能有这样一个地方，真的太难得，我也希望未来能有更多像99热这样的平台，多给普通人一点空间，让我们每个人都能大大方方分享自己的生活，毕竟，我们普通人的日子,才是这个世界上最真实也最动人的风景。