从谐音梗到万能感叹词，“厚礼蟹”到底火在哪
很多人第一次看到“厚礼蟹”这个词，还以为是说什么新出的网红大闸蟹，直到刷多了游戏圈的内容才反应过来：这哪里是螃蟹，明明就是玩家们的万能感叹词，厚礼蟹”本来只是“好家伙”的谐音梗，最早从游戏主播圈流传开，慢慢演变成了只要遇到惊掉下巴、意想不到的事，不管是好气还是好笑，张嘴就能来一句“厚礼蟹”。 它比“好家伙”更有网感，自带一点戏谑、一点震惊，还有点哭笑不得的松弛感，放在变化飞快的游戏圈真的太适配了，这两年短视频兴起，不管是刷到离谱的游戏广告，还是看到官方整活，评论区第一条永远是“厚礼蟹”，这个词已经成了玩家打破认知时，第一时间蹦出来的情绪出口。最近游戏圈的离谱操作，每件都够喊一句厚礼蟹
2024年游戏圈最受关注的事，不用我说，肯定是定档8月20日发售的《黑神话：悟空》，眼看着发售日越来越近，整个圈子都围着它转，有官方预热，有博主提前测评，当然也少不了蹭热度的妖魔鬼怪，离谱到什么程度？我前几天刷Steam新品预告，居然翻到一个叫《三神话：八戒》的游戏，我当时一口水直接喷在屏幕上，脱口就是一句厚礼蟹——蹭热度都蹭到脸上了？ 点进去看商店简介，人家写的明明白白：“当孙悟空去西天取经，花果山留下的猪八戒该怎么办？我们不一样，做不一样的神话故事”，合着黑神话讲悟空，你直接搬个八戒，名字都带“神话”，差把“我蹭黑神话流量”五个字刻在封面了，不止游戏，周边更离谱，我刷淘宝搜黑神话周边，按销量排第一的是9.9包邮的“黑神话悟空同款手办”，点进买家秀一看，那个悟空脸做的肥头大耳，金箍棒硬生生做成了擀面杖，最高赞评论写着：“厚礼蟹，我买悟空你给我发八戒？是不是发错货了”，店家还回复“亲这就是我们设计的不同风格的悟空哦”，给我笑的半天缓不过来。 要说离谱，我自己上周就亲身经历了一件，上周六加完班挤地铁，我站着刷短视频打发时间，刷出来一个游戏广告：一个穿大背心的男人蹲在养猪场门口，满脸苦相对着镜头说“老婆跟人跑了，留下三个娃和一猪场猪，债主明天就要来拉猪了，有没有好心人点进来帮我卖猪肉，凑够钱我就能还债了”，BGM还是那种催泪悲情调调，我当时笑的扶着地铁把手直抖，出于好奇就点进去了，本来以为是什么养猪模拟经营，结果进去一看，就是最老套的合成消除：两个小猪合一个大猪，卖一个大猪得一毛钱，凑够10块就能提现，我玩了十分钟凑到9.9，就差一毛钱，结果接下来合了几十次，永远出不了最后一分钱，还不停弹广告让我邀请三个好友帮忙砍价，我瞬间就懂了——这不就是拼多多砍一刀换了个游戏皮骗流量吗？我当时对着手机就喊了一句厚礼蟹，现在割韭菜都能这么明目张胆了？ 退出来我搜了一圈才发现，这种游戏现在一抓一大把：《帮关羽卖赤兔马凑路费》《潘金莲卖炊饼养武大郎》《救救被大姨扣下的彩礼》，什么火蹭什么，什么离谱叫什么，全都是套壳换皮，核心就是骗你看广告骗你拉人头，真的是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了，除了一句厚礼蟹，真的找不到更合适的词形容心情。正经厂商的创意整活，才是真的让人喊“厚礼蟹”
不是所有能让我们喊厚礼蟹的都是垃圾，很多正经厂商的创意整活，离谱归离谱，但真的能给玩家惊喜，让人忍不住喊一声绝。 前几个月王者荣耀和蜜雪冰城联动出瑶的联名皮肤，我当时刷到消息真的懵了：一个国民MOBA游戏，一个卖几块钱奶茶的国民品牌，这跨界跨的都快跨到外太空了，能好看吗？结果人家做出来真的香：瑶的武器改成了雪王的冰淇淋，技能扔出去都是雪王的小头像，售价还只要六块钱，上线第一天就卖了几百万份，很多玩家买完皮肤还特意去蜜雪冰城买一杯联名奶茶打卡，评论区全是“厚礼蟹，这联动我想破头都想不到，居然还这么值”。 还有今年原神四周年，米哈游在上海开了一家原神主题便利店，我一个上海朋友特意跑去打卡，给我发了一堆照片，里面的商品一个比一个会整活：有钟离联名的乌龙茶，刻晴同款的发光发箍，还有丘丘人造型的棉花糖，粉乎乎的，轮廓和丘丘人面具一模一样，我朋友买了一个拿在手里拍照，配文“今天吃了丘丘人”，朋友圈二十多条评论全是“厚礼蟹”，还有好多人追着要地址，说周末也要去“吃丘丘人”，这种接地气又有意思的整活，谁看了不喜欢？ 更打动人的是独立制作人的整活，上个月Steam上架了一款叫《我相亲了三十九个女生》的独立游戏，就是一个北漂程序员一个人做的，所有内容都是他自己从28岁到32岁相亲的真实经历，三十九个女生，每个的故事都原原本本放进去：有坐下来第一句就问你北京房贷每月还多少公积金够不够的，有喜欢玩原神开口就让你帮抽满命钟离抽不出来就不谈的，还有一个二次元女生跟他聊了一晚上《进击的巨人》结局，他根本没看过全程陪笑的，这些真实到扎心的细节，没有任何美化，卖29块钱，上线一周卖了一万多份，评论区全是玩家共鸣，最高赞说“厚礼蟹，作者是不是偷偷在我相亲现场装监控了？这不就是我上周的经历吗”，很多玩家说，玩这个小破游戏，比玩很多大厂花几个亿做的流水线相亲题材游戏还真实，还戳人。玩家爱喊“厚礼蟹”，本质是对套路的反叛
说了这么多，我也聊聊我的个人观点：为什么现在玩家动不动就喊一句厚礼蟹？根本原因就是我们早就腻歪了千篇一律的套路游戏了。 你想想，过去十年我们见过多少流水线产物？打开应用商店，十个手游八个是“开局十连抽，橙将带回家”，宣传语全是“年度最佳”“史诗巨制”，点进去玩三天，全是做不完的任务，全是引导你充值的弹窗，玩起来比上班还累，根本找不到一点玩游戏的乐趣，就连很多3A大作也一样，现在打开都是一个几百平方公里的大地图，满地图问号，你捡了半天捡的全是没用的垃圾，通关之后你连剧情讲了啥都记不住，只记得累。 所以现在只要有任何东西跳出了这个固有的套路，不管是离谱的骗钱垃圾，还是有意思的创意整活，玩家第一反应都是厚礼蟹，因为太新鲜了，太少见了，当年《羊了个羊》爆火的时候，多少人第二关死活过不去，气的喊厚礼蟹，结果还是忍不住接着玩，为什么？就是因为它反套路啊，别的消除游戏都想着法让你过关给你成就感，它就是反着来，就是不让你过，就是虐你，反而勾起了所有人的好胜心，一下子就火了，本质上就是抓住了玩家腻歪套路的心理。 当然我也要把话说清楚：我绝对不是给那些骗钱的换皮游戏洗地，这些东西就是行业毒瘤，该打击就得打击，刚好今年7月份，国家新闻出版署刚刚出台了新的补充规定，专门治理移动游戏套壳换皮、虚假宣传的问题，就是要把这些垃圾清理出市场，我举双手赞成，这些骗用户看广告骗拉人头的东西，本来就不该存在。 但我们也得承认一个有意思的现象：为什么这些骗钱的小作坊，能想出那么多离谱又接地气的创意，反而很多大厂花几个亿养一堆策划，却想不出一个让人记得住的点子？就是因为现在很多大厂做游戏，全是按KPI走，用户画像、次日留存、充值点，都算的明明白白，所有内容都要符合“成功产品”的固定套路，稍微出格一点就会被领导层砍掉，最后做出来的东西，就是千人一面，没有任何惊喜，玩家玩了当然觉得无聊。 而我们玩家喊的每一句厚礼蟹，其实都是给行业递的一句话：我们想要的不是完美符合套路的工业产品，而是能带来惊喜的东西，你能跳出套路，给我们一点意想不到的体验，哪怕有点离谱，有点不完美，我们也愿意买账，你看《黑神话：悟空》为什么能让全国玩家牵肠挂肚这么多年？从第一个实机演示放出来，多少人第一反应就是一句厚礼蟹，原来国产游戏也能做成这样？不就是因为它跳出了国产游戏全是换皮仙侠全是圈钱的老套路，给了所有人一个大大的惊喜吗？玩游戏玩了这么多年,我最大的感受就是：玩游戏本来就是图一乐，我们每天上班已经够多套路够累了，玩个游戏还要天天按别人设计好的路子走，谁受得了？我们愿意为惊喜喊一句厚礼蟹，也愿意给创意多一点空间，毕竟能让玩家发自内心喊出“厚礼蟹”的游戏，才配得上“游戏”这两个字本来的意义。