藏在川中小城的惊喜：眉山游戏从来不是无根之木

提到眉山，绝大多数人的第一反应都是三苏故里、东坡泡菜、仁寿枇杷，很少有人会把“眉山”和“游戏”这两个词绑定在一起，我做游戏自媒体快6年，也是去年春天去眉山采风才意外发现：如今的眉山游戏，早就不是公园坝坝头老头老太下象棋的传统休闲，也不是小打小闹的本地玩乐，而是已经长成了牵起文化和旅游的新纽带，带着浓浓的眉山烟火气。

我在三苏祠门口的文创店里，第一次碰到本土创业者李科，这个95后眉山小伙子原本在成都做游戏运营，2021年不顾父母反对辞了职回眉山创业，他跟我聊起做本土游戏的初衷：那几年他带外地朋友来眉山玩，大家逛完三苏祠想买点伴手礼，转来转去只有东坡饼、泡菜这些常规选项，没有一样能让朋友把“眉山”的记忆带走。“朋友说想带点能体现眉山味道、又能跟家人一起玩的东西，我想了半天，好像真没有，那不如我自己做一个？”

就是这个念头，催生了眉山本土第一款原创桌游《大话眉山》，我当时在店里掏钱买了一盒，39块钱，晚上和朋友住在眉山老城区的民宿里开了一局，一下子就被细节戳中了：整个棋盘就是简化版的眉山市地图，起点是眉山东站，终点是瓦屋山核心景区，每一格对应的都是眉山真实的区县和景点，抽到的事件卡更是全是本土元素——“去三苏祠打卡拜谒，获得文化点+2，可额外抽一张奖励卡”“在东坡印象水街吃到正宗东坡肘子，体力满格，多走两步”“赶上仁寿枇杷节，买到了一斤五星大枇杷，获得‘甜蜜 buff’，跳过一次惩罚”，甚至还有“被泡菜坛香气迷住，原地停留一轮”这种整活卡片，那一局我们玩了快两个小时，边玩边说“原来青神还有中国竹编博物馆啊”“洪雅的雅鱼竟然这么有名”，本来对眉山一知半解的朋友，玩完之后能把眉山各个区县的特色说个七七八八,比看十页旅游攻略印象都深。

其实眉山游戏的根本来就长在市井乡土里，老眉山逢年过节耍龙灯，有“抢彩头”的竞技游戏；农村赶场会摆猜灯谜、套圈、投壶的市井游戏；老一辈人休闲爱打长牌、下川棋，这些都是刻在眉山人记忆里的老游戏，现在的新眉山游戏，不过是把这些散落在民间的文化捡了起来，换上了年轻人喜欢的新包装，从一开始就带着本土的温度,不是凭空造出来的空中楼阁。

破圈风口：眉山游戏踩中文旅融合的新赛道

这两年眉山游戏能快速起来，其实也踩中了最新的文旅风口，2024年开年的四川省文化和旅游发展大会上，四川明确提出要鼓励“轻资产、强内容、重体验”的文旅创新项目，支持本土创作者把地方文化转化为年轻人喜欢的产品，眉山第一时间推出了“游戏+文旅”扶持计划，把本土游戏、实景娱乐、数字文创打包整合，变成了眉山旅游的新名片。

我查了眉山市文旅局最新公布的公开数据，今年五一假期举办的“黑龙滩首届岛屿游戏嘉年华”，五天时间累计接待游客12.3万人次，带动当地旅游收入超过3800万元，比2023年同期增长了近47%，这个增速远远超过了眉山传统旅游项目的平均水平，整个嘉年华没有搞什么大张旗鼓的文艺演出，就是围绕“游戏”做文章：岛屿定向越野任务游戏、露营趣味赛、本土桌游体验展、三国主题真人CS，吸引的全是成都、重庆过来的年轻游客，很多人都是冲着“去眉山玩游戏”专门安排的三天假期。

我身边就有现成的例子：我那个在成都做设计的朋友小唐，是个资深剧本杀爱好者，原来对眉山的印象就是“逛一次三苏祠就够了”，今年五一专门约了三个朋友，花三天时间刷完了眉山两个爆款游戏项目——实景剧本杀《东坡密案》和瓦屋山徒步解谜游戏，她回来给我吐槽，说《东坡密案》根本订不到票，她提前三天才抢到空位，整个剧本就设置在三苏祠旁边的东坡水街，玩家要穿宋代服饰，在整个街区找线索，解开“东坡密信”的谜题，过程中还要背苏东坡的词、了解三苏的生平，玩完之后她对苏东坡的印象直接从课本里的老学者，变成了那个爱吃爱玩、在眉山生活过的鲜活文人。“原来逛三苏祠就是拍个照就走，玩完剧本杀再进去逛，能看懂好多楹联的意思，一下子就有感觉了”，小唐回来发了九条朋友圈,还说年底要再带爸妈去玩一次。

除了线下实景游戏，眉山的数字游戏也做出了成绩，2023年底，眉山本土游戏公司和网易云游戏联合开发的放置类文旅游戏《苏东坡》正式上线，不仅把三苏祠1:1还原进了游戏场景，还把东坡文化、眉山美食、眉山景点全都做成了游戏内容：玩家可以跟着苏东坡的生平逛遍眉山，还能亲手学做东坡肉、种竹子、抄东坡词，上线半年下载量就突破了120万，去年还成功入选了国家新闻出版署的“中国原创游戏精品出版工程”，今年更是入选了四川省文旅融合创新TOP10案例，很多玩家在评论区留言说“玩了这个游戏，已经把眉山加入下半年旅游清单了”,相当于给眉山旅游做了免费的全国宣传。

在我看来，眉山游戏这一步走得特别聪明：原来很多地方做文旅，都是把文化摆出来让游客“看”，导游讲一遍，游客拍张照，转身就忘了，本质还是走马观花，而眉山把文化做成了游戏，让游客“玩进去”，你玩游戏的过程就是主动了解文化的过程，那种沉浸式的体验，是传统旅游方式根本给不了的，你玩《东坡密案》要找线索，就得主动去了解苏东坡在眉山的故事，玩完之后这些内容你自然就记住了,比导游灌输给你的印象深十倍都不止。

成长的烦恼：小城做游戏，还有哪些坎要跨？

作为一个从小城生长起来的新赛道，眉山游戏现在也还有不少问题，距离真正的全国破圈还有很长的路要走，这也是我作为游戏自媒体人，最直观的感受。

第一个问题就是缺资源，大部分本土游戏项目都是小创业者做起来的，缺资金缺推广渠道，就拿做《大话眉山》他这款桌游现在线下卖了快5万盒，口碑不错，但他想做线上移动端版本，算了算需要几十万的开发和推广费，找了好几轮投资都没谈成，项目拖了快一年还在搁浅，他跟我聊的时候也无奈：“我们这种小项目，人家投资机构看不上，觉得赚不了大钱，可我们本来也不是想做什么亿级流量的产品，就是想给眉山留一个有意思的文化产品而已。”而且推广也难，现在很多来眉山旅游的游客，都不知道三苏祠有这么一款本土桌游，大多是逛店的时候偶然碰到才会买，要是能在高铁站、高速服务区、线上小红书抖音多推推，销量至少还能翻一倍,可推广费对小创业者来说就是过不去的坎。

第二个问题就是部分产品还是浮于表面，没有挖到三苏文化的核心，现在眉山很多游戏项目，都爱打苏东坡的IP，但不少产品只是把苏东坡的名字印在包装上，换个别的名人IP也完全能玩，没有真正把三苏文化的魂做进去，我之前玩过一款眉山的小剧本杀，整个故事就是找宝藏，和苏东坡、三苏文化一点关系都没有，封面上印个苏东坡，就敢叫“东坡主题剧本杀”,这种换皮产品其实反而会消耗游客对眉山游戏的好感。

第三个问题就是知名度还没打出去，目前眉山游戏的游客主要还是成都、重庆周边的年轻人，全国范围内的认知度还很低，你问一个广州或者上海的玩家，有没有玩过眉山出的游戏，十个有九个都会摇头，好在眉山政府已经注意到了这些问题，2024年刚出台了本土文创游戏扶持政策，对符合要求的本土游戏创作者，最高给20万元的创业补贴，还在眉山文创产业园给免费提供办公场地，也在对接流量平台给本土游戏做推广,这些扶持对小创业者来说真的是及时雨。

个人观点：小城游戏，也能闯出大天地

做了这么多年游戏自媒体，我见过太多花几个亿砸出来的大项目，最后落得没人气的下场，反而像眉山游戏这种小切口、接地气的项目，总能给人惊喜，在我看来，眉山游戏最珍贵的地方，从来不是它能做出多少亿流水的爆款，而是它找到了一条适合小城的文旅破圈之路：不用跟风砸钱修大场馆，不用抢那些不切实际的大项目，只要把自己本土的文化挖透，用年轻人喜欢的方式包装出来，就能做出有温度、有人气的好产品。

现在很多人对小城做游戏还有偏见，觉得“只有大城市能做游戏，小城凑什么热闹”，还有人觉得“游戏就是不务正业，做文旅搞游戏成何体统”，我完全不认同这个观点，现在游戏早就成为了第九艺术，是年轻人最容易接受的文化传播方式，国潮兴起的当下，年轻人就喜欢这种带着本土烟火气的原创内容，眉山抓住了这个机会，把三苏这个顶级文化IP用游戏的方式做了出来,本身就是非常成功的尝试。

而且眉山游戏的发展，还给小城留住年轻人做了一个好榜样：原来眉山的年轻人读完书都往成都跑，现在越来越多像李科这样的年轻人，愿意回眉山创业，做游戏做文创，不仅自己找到了事业，还带动了当地的就业，激活了小城的经济，这本来就是一件多赢的事情，我今年下半年还打算再去一次眉山，好好刷一遍《东坡密案》，也去瓦屋山玩那个徒步解谜游戏，我始终觉得，好的内容从来不会被埋没，眉山游戏带着三苏文化的底气，带着本土创作者的热情，未来肯定能走出四川，让全国的玩家都知道：三苏故里不仅有好吃的东坡肉，还有好多好玩的眉山游戏，也希望更多的小城能像眉山一样，找到自己的特色切口，把自己的本土文化,真正活在年轻人的生活里。