你最近刷短视频、打开小游戏平台，肯定刷到过这句广告词：“开局一介小宫女，看我逆袭封皇后”——没错，说的就是爆火全网的《后宫上位记》，过去我一直觉得，这就是粗制滥造的换皮爽游，专门骗老年人零花钱，直到我亲眼看见身边亲人入迷的样子，才读懂这款看似low的小游戏，为什么能拿下千万日活,戳中了那么多人的软肋。

接娃买菜的中年大姐，才是它的核心用户

我的小姨今年46，住在老家县城的老小区，在小区门口的超市做理货员，一天的行程排得密不透风：早上六点半起来做全家的早饭，送孙子去幼儿园，七点半到超市开门整理货架，整整站一上午，中午只有四十分钟吃饭时间，下午接着站到六点，接娃、买菜、回家做饭，收拾完碗筷已经八点半，等陪儿子儿媳妇哄睡孙子，老伴儿出去跟棋友下棋，这一天里,才终于有半个小时完完全全属于她自己。

而这半个小时，小姨全部留给了《后宫上位记》，我今年五一回家探亲，就看见她瘫在沙发上，举着用了三年的红米手机，屏幕上她刚把处处刁难自己的掌事宫女拉下马来，满屏飘着“恭喜小主升为令嫔”的字样，她笑得眼睛都眯成了缝，还专门把截图发到了她的老姐妹微信群里,比发孙子的幼儿园奖状还积极。

我一开始好奇，凑过去看了两眼，游戏规则简单到不能再简单：开局你就是最底层的小宫女，有人欺负你就选“硬刚回去”还是“忍气吞声”，只要选对选项（没错，正确选项永远是硬刚，就是喂你吃爽），点一下就能升位分，挣元宝，十来分钟就能从宫女爬到贵妃，一个小时就能当皇后，全程没有卡关，没有难度，广告点一下还送额外奖励,就是一门心思让你爽。

这不是个案，根据2024年6月抖音小游戏官方发布的《休闲游戏用户行为洞察报告》，《后宫上位记》这类宫斗逆袭类小游戏，整体日活已经突破1200万，其中35-55岁女性用户占比超过62%，三线及以下城市用户占比高达71%——原来我们以为宫斗爽文是年轻人的爱好，没想到千千万万象小姨这样的普通中年女性,才是这款游戏真正的基本盘。

“上位”哪里是宫斗，分明是当代人的情绪出口

为什么那么多人迷上《后宫上位记》？真的是大家喜欢看宫斗勾心斗角吗？我跟好几个玩家聊过,答案根本不是这样。

我认识一个叫小夏的女孩，96年，在杭州九堡的电商园做直播客服，一天要接一百多个客户咨询，遇到脾气差的客户，买错尺码都能骂你十分钟，老板要求五分钟之内必须回复，态度还要永远微笑，每天下班的时候嗓子都是哑的，她之前解压就是刷短视频，刷了一段时间反而更焦虑：刷到别人晒名牌包晒旅行，觉得自己过得太惨，越刷越累，后来刷到《后宫上位记》的广告，抱着试试的心态打开，现在每天坐地铁下班的四十分钟，就是她固定的“上位时间”。

她跟我说：“我在公司是给所有人赔笑脸的孙子，在这里我是说一不二的皇后，谁惹我我直接把谁打进冷宫，十分钟就能灭掉一个对手，这种快感，喝两杯奶茶都换不来。”

你仔细品“上位记”这三个字，太有意思了，现实里的“上位”是什么？是熬十年工龄才能涨一级工资，是挤破头抢一个管理岗还要拼背景拼关系，是你累死累活打拼五六年，可能还不如人家出生就在罗马，你想要的阶层跨越，想要的出人头地，可能大半辈子都看不到苗头,更别说即时反馈了。

但在《后宫上位记》里，一切都反过来了：你就是天选之子，所有的运气都站在你这边，所有曾经欺负你的人都会跪在你脚下，你只要点一下手机，三五分钟就能获得一次升级的快乐，一个小时就能实现从底层到顶流的跨越，这种即时满足的爽感，现实里给不了你，升职加薪给不了你，赚大钱买房子给不了你，但《后宫上位记》能给你。

伽马数据2024年Q1的休闲游戏报告显示，今年国内休闲小游戏市场规模同比增长18%，其中宫斗逆袭类的涨幅超过40%，是全行业涨势最快的品类，为什么？就是因为越来越多的普通人，需要这样一个情绪出口：你不需要花几千块买高端游戏主机，不需要花几十个小时肝剧情解密，不需要动脑子，只要有十分钟碎片时间，掏出手机就能爽一把，把一天的憋屈都排出去,这不就是普通人最需要的解压方式吗？

骂它低俗没用，它击中了真实的生活痛点

现在网上对《后宫上位记》这类游戏的批评很多，说它粗制滥造，说它广告比内容多，说它宣扬雌竞勾心斗角，品味低下，赚快钱吃相难看，这些批评我部分认同，这个品类确实有很多问题：很多小厂商换皮就上线，广告弹窗满天飞，玩十分钟看五分钟广告，还有部分内容过度美化宫斗，宣扬不健康的价值观，这些都该监管，该整改,该规范。

但我不能认同的是很多人居高临下的偏见：说喜欢玩这款游戏的人都是没品味，都是low，都是文化水平低，我小姨跟我说过一句话，我到现在都记得特别清楚，她说：“我这辈子，小时候听我妈的，结婚听你姨夫的，现在帮我儿子带孩子，处处要顺着你儿媳妇的意思，我活了四十多年，从来没有一天是我说了算，所有人都需要我，只有我自己不需要我，也就玩这个的时候，所有人都听我的，我当皇后，我想怎么样就怎么样，我怎么就不能玩了？”

这句话一下子点醒了我，我们总说要关注普通人的需求，但很多时候，我们其实根本看不见普通人的情绪，这个社会对中年女性的要求就是：你要当好妈妈，当好奶奶，当好妻子，当好员工，就是不能当你自己，你所有的情绪都要让位给家庭，让位给生活，你连说累的资格都没有，那人家在茶米油盐的缝隙里，挤半个小时当皇后，爽一把,这有错吗？

不止是中年女性，哪个普通人没有憋屈的时候？你是快递员，一天送几百件货还要被投诉；你是外卖员，超时一分钟就要被扣钱；你是公司小职员，天天要给领导背锅——你累了一天，不想动脑子不想升华人生，就想玩个不用费劲儿的游戏爽一把,这怎么就成了品味差了？

我之前在网上看到一个高赞评论说：“我劳碌了一辈子，就想当一次人上人的瘾，怎么了？”真的，这句话太戳人了，我们这个社会，总把“爽”当成一件低俗的事，觉得要深刻要高级才对，但对普通人来说，能痛痛快快爽一把，本身就是一件奢侈的事，你不能要求一个每天站十个小时的理货员，下班还要去读百年经典升华自己，你也不能要求一个受了一天气的客服，下班还要去健身瑜伽提高自己，人家就想玩十分钟《后宫上位记》，把气顺了，第二天接着好好生活,这有什么不对？

《后宫上位记》的爆火，给行业提了个醒

后宫上位记》的爆火，给国内游戏行业提了个醒：我们总在卷3A，卷开放世界，卷画质卷剧情，卷高端用户，却忘了最广大的普通用户,还有一大片需求没被满足。

下沉市场不是没有用户，不是用户没钱，是很少有产品真正蹲下来，去懂他们的需求，那些动辄几十个G的3A大作，那些需要你花几百块买主机、花几十个小时通关的游戏，本来就不是给每天只有半小时休闲时间的普通人准备的，而《后宫上位记》哪怕粗糙，它起码懂：用户要的不是复杂的剧情，不是顶级的画质，就是十分钟的快乐，就是当一次主角的满足，它给了,所以用户买账。

我也希望这个赛道能慢慢变好，少一点套路，少一点广告，少一点不良内容，多一点正向的价值，上位”本身不是什么坏事，普通人想变好想出头，从来都不是错，厂商完全可以把“上位”做成成长，做成普通人对抗生活压力的正向激励，去掉那些低俗的雌斗，一样能获得用户的喜欢,也能走得更远。

那天我跟小姨开玩笑说，你都当三次太后了，还玩啊？小姨头都没抬，说：“当完这个区的，我再去新区当一次不行啊，多爽一天是一天。”我当时看着她笑,突然觉得特别释然。

其实我们每个人的心里，不都有一个属于自己的“后宫上位记”吗？我们都想在被生活压得喘不过气的时候，找个小角落，当一次自己的主角，痛痛快快爽一次，现实里实现不了的，在游戏里实现，这不丢人,反而很真实。

《后宫上位记》不是什么伟大的作品，它就是千万普通人的快乐小角落，容纳了那些不被看见的情绪，给了普通人十分钟的喘口气的空间，就够了，毕竟，我们努力生活了一天,值得这十分钟的快乐。