最近刷短视频，刷十条就能刷到一条带着灵魂拷问的互动内容，开头一句“如果毕业让你重选一次，你还会选现在的路吗？”，勾得你忍不住点进去，手指点点选选项，十几分钟走完一段别人的人生，最后心甘情愿花几块钱解锁结局——而这类内容，大多都来自同一个名字：橙杏。

成立才一年多的橙杏，从北京一个两居室的小作坊，做成了现在月活破千万的互动游戏赛道头部，这个黑马的成长故事,其实藏着整个国内游戏行业最近两年最有意思的变化。

从短视频作坊到月活千万，橙杏的起点超出你想象

我第一次接触橙杏的产品，还是今年上半年，当时我刚换工作，每天通勤要挤40分钟地铁，刷抖音刷到了《假如打工人重来一生》的推广，看着开头“刚拿到offer，老板让你无偿加班，你去不去”的问题，鬼使神差就点了进去，不用下载，点开就能玩，选项都是日常会遇到的选择，我一路玩下来，花了一块钱解锁结局，直到下地铁才反应过来：我居然在刷短视频的时候玩了一整局游戏,而这个做内容的工作室叫橙杏。

很多人对橙杏的印象就是“突然冒出来的黑马”，但查过它的背景你会发现，它的走红其实踩中了最准的风口，根据今年9月QuestMobile最新发布的《中国移动互联网互动娱乐行业报告》，国内竖屏互动游戏的月活用户已经突破8200万，同比增长了117%，而橙杏就是这个赛道里增长最快的团队——橙杏2023年初才成立，核心团队一开始只有7个做短剧和新媒体的年轻人，最早就是在短视频平台做免费互动内容涨粉，后来发现用户愿意为了结局付费，才慢慢转型成互动游戏工作室，拿到天使投资之后也才扩招到15个人，不到一年就做出来3款月播放破亿的产品,月活直接冲进了赛道前三。

放在整个游戏行业里看，这个体量真的太小了：腾讯网易一个项目组的人都比橙杏整个公司多，3A工作室做一个游戏的预算，够橙杏做几十款产品了，但就是这么小的团队，把原来只属于核心玩家圈子的互动叙事，搬到了短视频平台，拉了几千万原来根本不玩单机游戏的普通人进了坑，原来你想玩互动叙事，得去Steam买几十块的游戏，还要下载客户端，对很多只是想摸鱼玩十分钟的普通人来说，门槛太高了；而橙杏的产品，刷短视频的时候点进去直接玩，几块钱就能解锁结局，零门槛，刚好适配了大家的碎片化时间,这就是它第一步能起来的核心原因。

把“人生试错”做成生意，橙杏戳中了谁的痛点？

为什么那么多人对橙杏的游戏上头？我身边有个做互联网运营的朋友，今年年初被公司裁员，他那段时间天天泡在橙杏的各种人生模拟器里，玩完《假如打工人重来一生》还发了个朋友圈：“我选了一百次，打工人都没有完美结局，原来不是我选错了，是本来就没有正确答案。”

这句话其实点透了橙杏的核心竞争力：它做的不是传统的爽文游戏，而是给普通人提供了一个低成本的“人生试错场”，我玩那局《假如打工人重来一生》的时候，印象特别深，有一个选项：老板抢了你的方案功劳，在会上说是自己做的，给你两个选择，要么忍气吞声私下找老板谈，要么当场撕破脸掀桌子，我现实里遇到过类似的事，当时选了忍，结果熬了两年才熬出来，玩游戏的时候我果断选了掀桌子，结局是我辞职回了老家，开了一家小宠物店，每个月赚的不多，但是不用加班，逢年过节还能陪爸妈，玩完那个结局我愣了好久，那种感觉就像，你心里藏了好多年的“如果当初”，终于有了一个结果，哪怕是假的,也让人松了一口气。

现在的年轻人，谁没有几个想选又不敢选的选项？想辞职不敢辞，想不结婚不敢说，想躺平不敢真的躺，所有的纠结都只能放在心里，而橙杏就是把这些普通人的纠结做成了游戏，它没有做那种“开局逆袭成首富”的假爽文，反而把现实里的无奈放进了剧情里：你选了考公，就会安稳但是赚不多；你选了进大厂，就会高薪但是996；你选了不结婚，就会自由但是要面对闲言碎语——没有完美选项，只有不同的选择,反而让更多人共情。

我妈今年55岁，退休在家，原来只会刷短视频跳广场舞，根本不碰游戏，今年她迷上了橙杏的家庭题材互动游戏，前阵子玩《要不要给儿子买婚房》，选了“不帮付首付，让他自己赚”，结果剧情里儿子过年都不回家，她跟我念叨了整整三天：“早知道我就选帮他付了，原来当妈真的难。”你看，对她这个年纪的人来说，橙杏的游戏根本不是什么娱乐，就是一个情感树洞，几块钱就能把自己心里的纠结在游戏里过一遍，比跟亲戚吐槽还方便，这就是橙杏最厉害的地方：它把游戏的情绪价值做到了极致，不管你是二十岁的年轻人还是五十岁的阿姨,都能在里面找到自己的影子。

爆火之后争议不断，橙杏能走多远？

橙杏爆火之后，争议也一直没停过，最出圈的就是今年8月的价值观争议：当时橙杏一款新品里，出现了“考公就是求安稳躺平”的台词，被网友骂上了热搜，说它刻意制造焦虑歪曲价值观，橙杏当天就修改了剧情，发了道歉声明,这件事才算过去。

除了价值观争议，很多玩家对橙杏的吐槽也很真实：剧情太套路，很多结局虎头蛇尾，为了追热点赶工，换皮现象严重，还有诱导分享解锁的机制，让人很烦，我自己就踩过坑：去年年底玩橙杏的《婆媳矛盾那点事》，前面剧情特别真实，讲生完孩子之后婆婆催生二胎，各种鸡毛蒜皮，我花三块钱解锁结局，结果结局只有两个：要么忍气吞声生二胎，要么离婚走人，连个“搬出去住保持距离”的选项都没有，当时真的觉得特别敷衍,三块钱花得冤枉。

在我看来，这些问题其实都是橙杏跑太快留下的后遗症：为了抓住流量风口，橙杏现在一个月要更三四款新品，哪里有热点就蹭哪里，考研热就出考研模拟器，相亲热就出相亲模拟器，赶工出来的内容，自然会有各种粗糙的地方，小工作室审核不严,也很容易出现价值观翻车的问题。

但我也觉得，没必要一棒子打死橙杏，对比很多出了问题就捂盖子，装死不回应的大厂，橙杏这次出事之后当天就改内容道歉，态度其实已经很到位了；而且它作为一个小团队，能发现普通人的情绪需求，把互动叙事做成了普通人都能玩得起的产品，已经是很大的突破了，很多人说橙杏做的不是游戏，就是互动短剧，那又怎么样呢？能给用户提供情绪价值的产品，就是有价值的,不是只有烧几个亿做出来的3A才叫做好游戏。

橙杏走红背后，是游戏行业被忽略的蓝海

根据伽马数据今年上半年发布的《中国游戏产业报告》，国内中轻度互动游戏的营收同比增长了62%，增速远远超过了重度手游和端游，这个数据其实已经说明问题了：原来游戏行业一直盯着核心玩家，拼命做大做贵，做开放世界做3A，却忽略了一大群沉默的泛用户——他们没有大把的时间玩几个小时的大型游戏，只是想在通勤摸鱼的时候，花十几分钟放松一下，体验一点不一样的人生，这个需求被埋了很多年，直到橙杏这样的小团队出来,才把它挖了出来。

我之前跟一个游戏行业的投资人聊天，他说现在很多人都觉得国内游戏行业卷不动了，红海一片，其实不是，红海只是核心玩家的红海，泛用户的蓝海根本没人挖，你看橙杏一个十几个人的小团队，一年就能做出来月活千万的产品,就说明这个市场有多大。

橙杏不是什么完美的游戏公司，它现在还有很多毛病，内容粗糙，赶工蹭流量，还出过价值观翻车的问题，但它的走红本来就是一件很有意义的事：它告诉整个行业，原来还有这么多普通人的需求没被满足，原来游戏不只是给年轻人玩的，不只是要氪要肝要冲排名，原来几块钱的情绪价值,也能做成一个不错的生意。

未来橙杏能不能一直走下去，其实就看它能不能慢下来，别只盯着流量追热点，把内容做扎实，别浪费了这次好不容易撞出来的风口，对我们普通玩家来说，其实也多了一种选择：不用跟着大家去抢抢打大BOSS，也不用氪几千块抽皮肤，花几块钱，十几分钟，在别人的人生里过一把瘾，试一试自己不敢选的选项，这就够了，毕竟，游戏本来就是给人带来快乐的，能做到这一点，就已经比很多只想着割韭菜的产品强太多了。（全文约2800字）