如果你是一个入坑超过10年的漫威粉丝,大概率都曾经在论坛、贴吧跟人吵过一个没有结果的问题：常态雷神和绿巨人徒手单挑谁能赢？钢铁侠的纳米装甲能不能接住洛基的魔法攻击？死侍的自愈能力能不能扛得住金刚狼的艾德曼钢爪？这些问题，电影里不会给你标准答案，漫画编剧不同时期战力设定还前后矛盾，粉丝吵到楼顶对线都分不出胜负，直到漫威格斗这类游戏出现，直接把裁判权交到了你手里：选你喜欢的角色，搓一套连招打一架，赢的那个就是你心中的最强。

今年8月,漫威最新R级电影《死侍与金刚狼》在国内上映，上映不到两周全球票房就突破了10亿美元，直接拿下了2024年好莱坞全球票房冠军，连带整个漫威周边和相关游戏都火了一把，我上周陪读高二的表弟去看零点场，散场已经快两点了，商场大部分店都关了，只有门口的漫威IP快闪店还排着长队，都是看完电影过来买周边的年轻人，排队的时候我凑过去看表弟的手机，他正搓着漫威格斗打排位，手上操作的刚好是刚联动上线的电影版死侍，屏幕上方还时不时蹦出来死侍的配音台词，就是电影里那段吐槽“漫威多元宇宙太乱我自己都搞不清”的名台词，技能触发的时候还会摆出电影里经典的比耶歪头杀，细节做的特别到位。

我当时问他,你都玩了三年这个游戏了，怎么还没腻？他头都没抬跟我说，这跟别的游戏不一样啊，这里的死侍就是真的死侍，别的游戏里超英都是套个皮肤换个技能，这里死侍就是会自愈会嘴炮，打残血了还能边唠嗑边回血，跟我看电影里一模一样，能亲手操作自己喜欢的角色打赢别人，这感觉能一样吗？

这句话其实点透了漫威格斗能火这么多年的核心,我们今天就来聊聊这款特殊的IP改编格斗游戏。

从漫画脑补到手机实操：IP天生就为格斗量身定做

很多不关注漫威游戏的人可能会好奇,为什么漫威非要做格斗游戏？做开放世界不好吗做卡牌不好吗？其实只要你是漫威粉丝就能懂，超英IP天生就是为格斗题材长在骨子里的。

从漫威漫画黄金时代开始,超英故事的核心冲突就是武力对决，从早期美国队长打红骷髅，到后来复仇者联盟对阵灭霸，大部分剧情的终点都是一场酣畅淋漓的打架，而粉丝们最津津乐道的，也从来都是不同角色的战力对比，毕竟漫威的角色池太深了，从地球的复仇者到宇宙的天神组，几百个超级英雄和反派，谁没脑补过两个跨作品的角色打一架？我小时候看漫威漫画，还专门在笔记本上列过我的战力排名，天天跟我同学争，谁都说服不了谁。

这种粉丝需求,其实就是漫威格斗诞生的基础，早在上个世纪90年代，就有厂商出过漫威的街机格斗游戏，那时候去街机厅，投一个币选蜘蛛侠打毒液，是很多70、80后漫威粉丝的共同回忆，后来随着手游时代到来，把格斗游戏放到手机上，让粉丝随时随地都能开一把，就成了顺理成章的事，现在国内主流的《漫威格斗：冠军之争》，从2018年上线到现在已经快7年了，依然能维持稳定的活跃用户，核心就是吃准了粉丝“我要亲手操控偶像打架”的需求。

这次《死侍与金刚狼》电影火了之后，漫威格斗第一时间就上线了联动版本，不仅出了电影造型的死侍和金刚狼，还把电影里的名梗、名场景都放进了游戏里，甚至专门找了和电影一样的配音演员录台词，我表弟为了抽这个电影版死侍，攒了一个月的零花钱抽卡，抽出来之后第一时间就拉着同样看了电影的同学solo，他用死侍赢了同学的金刚狼之后，两个人还在朋友圈吵了三天，说电影里打平游戏里我赢了，所以死侍才是更强的那个。

你看,这就是漫威格斗最独特的价值：它给了粉丝一个把二次元脑补落地的地方，你想让谁赢，你自己操作，结果你说了算，这是电影和漫画都给不了你的体验。

火了7年还能保持活跃，靠的真不只是情怀

很多人对IP改编游戏有一个刻板印象：就是拿IP割韭菜，上线冲一波情怀流水，过半年就没人玩，最后关服跑路，但漫威格斗偏偏打破了这个规律，上线快7年了，还能保持稳定的日活，每次联动新电影都能冲上游戏下载榜前几十，这其实不是光靠情怀就能做到的。

我后来特意下载了漫威格斗玩了一个星期,最大的感受就是：它真的把格斗玩法当回事，没有因为有IP加持就随便做换皮，很多IP手游都是看起来挂着格斗的名，实际上就是数值比拼，你氪得多抽了好卡，站着不动都能打赢零氪，完全没有操作的空间，但漫威格斗不是，它的核心玩法就是标准的横版格斗，有闪避、有格挡、有连击、有技能counter，不同属性的角色互相克制，操作好的零氪玩家，真的能靠走位打赢比自己氪了几万的氪佬。

我表弟就是零氪党,他玩了三年，一共就充过两个98块的月卡，但是他的排位段位已经打到了全区前一百，他说他经常遇到那种全限定角色的氪佬，打不过他操作，最后被他翻盘，这种成就感是别的充钱就能赢的游戏给不了的。

除此之外,漫威格斗最聪明的地方，就是永远跟着漫威的内容走，永远给老玩家新鲜感，漫威几乎每年都有好几部新电影、新剧集，只要新内容火了，漫威格斗第一时间就跟进联动，出新角色新皮肤新剧情，从最早的《复联4》联动，到后来的《蜘蛛侠：英雄无归》联动，再到这次的《死侍与金刚狼》联动，几乎从来没落下过，粉丝刚在电影院看完新角色，回到家就能在游戏里操控他，这种无缝联动的体验，真的太戳粉丝了。

而且它对角色的IP还原做的真的很细,不是说换个模型就叫还原了，比如美国队长的技能就是扔盾牌，能格挡能远程攻击，符合美队的人设；蜘蛛侠就是靠吐丝拉扯，灵活飘逸，符合漫画里蜘蛛侠的能力设定；死侍就是能自愈，话多，技能空档期还会蹦出来各种吐槽梗，甚至还会吐槽游戏本身的抽卡概率，完全把死侍贱兮兮的性格做出来了，这种细节上的还原，比什么大宣发都管用。

光环之下，藏着三个绕不开的发展困局

漫威格斗能火这么多年,不代表它没有问题，在我看来，它至今都还面临三个绕不开的困局，也是很多IP改编游戏共同的问题。

第一个困局就是：永远跳不出粉丝圈，破圈太难，我之前问过我身边三个不看漫威的同事，两个根本没听过漫威格斗，另一个以为是新出的街机游戏，根本不知道是上线了好几年的手游，为什么会这样？因为漫威格斗的宣发永远都是只对准漫威粉丝，只投漫威影迷号，只在漫展和电影映前做广告，从来没有做过破圈的尝试，它的所有内容都是给粉丝看的，路人进去根本get不到点，自然就留不下来，对比同是格斗类的《王者荣耀》，哪怕你不玩，你也知道王者荣耀叫什么，也能说出几个英雄的名字，但是漫威格斗，出了粉丝圈根本无人知晓，这就导致它的用户规模永远做不大，只能在小圈子里自嗨。

第二个困局就是：对新人极度不友好，新用户留存率极低，我表弟说，他前前后后拉了五个同学入坑，不到一个月全走了，没人能留下来，为什么？因为这游戏上线快7年了，老玩家已经积累了六七年的角色和资源，大部分老玩家的角色都是满配，数值很高，新人刚进去，手里只有几个初始角色，打排位匹配到的全是满配老玩家，根本打不过，进去就是被虐，体验极差，而且游戏的角色养成系统很复杂，新人进去根本看不懂怎么玩，教程也做的很粗糙，没人带根本摸不着头脑，大部分人玩个两把就删游戏了，没有新鲜血液进来，只靠老玩家撑着，用户只会越来越少，这其实是很多长线运营老游戏共同的问题，漫威格斗至今也没解决。

第三个困局就是：IP绑定的双刃剑，IP的风险全要自己接，漫威这几年的发展其实波动很大，2024年迪士尼调整了漫威的战略，砍了好几个流媒体的漫威项目，电影的票房也参差不齐，既有《死侍与金刚狼》这样爆的，也有《惊奇队长2》那样票房扑街的，一旦IP本身出问题，游戏直接就受影响，之前《惊奇队长2》上映的时候，漫威格斗联动出了惊奇队长的新角色，结果电影票房扑街，粉丝不买账，那个版本的流水直接掉了三成，比预期低了很多，而且漫威现在的IP开发很乱，多元宇宙改设定，老角色说换掉就换掉，很多老粉丝喜欢的经典角色，已经好几年没出新内容了，老玩家也慢慢流失了。

漫威格斗给IP改编游戏蹚出了怎样的路？

聊到这里,其实很多人会问，漫威格斗这样的产品，对整个行业来说有什么意义？在我看来，它其实给所有想要做长线IP改编的游戏，蹚出了一条可参考的路，也给了行业一个很重要的启示：IP从来不是割韭菜的工具，IP是加分项，核心还是要做好产品本身。

现在国内的IP改编游戏,大部分都是反过来的，拿到IP之后第一时间就是做换皮，把原来的传奇、卡牌换个IP皮，就出来圈钱，IP就是遮羞布，产品玩法做的一塌糊涂，想着割一波情怀就走，结果就是大部分IP改编游戏都活不过一年，把IP的口碑都做坏了。

但漫威格斗不一样,它先把格斗玩法做扎实了，再去用IP加分，尊重IP，尊重粉丝，尊重玩法，所以才能做成长线产品，火了快十年还能活的很好，他们其实愿意为好的产品买单，只要你真的把IP做对了，把玩法做好了，他们就愿意一直玩下去，愿意给你花钱。

回到开头我表弟那个例子,他玩了三年漫威格斗，一共没花多少钱，但是他说这是他玩过的最开心的游戏，因为这里有他喜欢的角色，能实现他小时候的脑洞，能跟同好一起吵架一起玩，这种体验是别的游戏给不了的，其实说白了，不管是什么游戏，本质上都是给用户提供情绪价值，漫威格斗最成功的地方，就是它抓住了漫威粉丝最核心的情绪需求：我喜欢这个IP，我想要一个属于自己的漫威世界，而漫威格斗就给了他们这个世界，当然它还有很多不足，破圈难，对新人不友好，这些问题都需要解决，但不可否认的是，它已经做了IP改编游戏最正确的示范。

未来肯定还会有更多的IP格斗游戏出现,也会有更多的漫威衍生产品，希望更多的厂商能记住：IP不是万能的，用心做产品，才是最长远的路。