随着夏日的热浪席卷德国,2024年欧洲杯（UEFA Euro 2024）正式拉开帷幕，作为全球最具影响力的体育盛事之一，本届欧洲杯不仅汇聚了顶尖的足球技艺，更成为了各大品牌展示全球实力的舞台，与以往相比，今年的欧洲杯呈现出一个显著的趋势：中国品牌的大举入场，成为了赛场内外一道亮丽的风景线。
从顶级赞助商到官方合作伙伴,中国品牌正以前所未有的姿态，在这场足球盛宴中高调亮相，书写着“中国制造”向“中国品牌”转型的全球化篇章。
“四大金刚”领衔：中国企业的全球攻势
本届欧洲杯的赞助体系中,中国企业的身影最为抢眼，其中最引人注目的当属官方顶级赞助商的“四大金刚”。
-
海信：从“卖货”到“卖品牌” 作为中国家电行业的领军者，海信已经是连续三届赞助欧洲杯的“常客”，在德国的赛场上，海信的Logo随处可见，不同于以往简单的品牌露出，海信今年玩起了“中国造”的营销梗，通过在球场大屏和广告牌上展示“中国造，海信造”的字样，海信成功将欧洲杯的全球流量转化为自身品牌的高端形象，让世界看到了中国智造的硬实力。
-
Vivo：年轻人的“官方手机” 作为赛事的官方手机赞助商，Vivo延续了其在顶级体育赛事中的布局，在手机同质化严重的今天，赞助欧洲杯是Vivo巩固其在年轻消费群体中地位的关键一招，从球员入场到中场休息，Vivo的手机不仅是通讯工具，更是连接球迷与赛事的重要纽带。
-
比亚迪：新能源的绿色征途 比亚迪作为赛事的官方顶级赞助商，不仅带来了“BYD”的Logo，更传递了绿色出行的理念，在足球场边，比亚迪的车型成为了最环保的接驳工具，这一合作标志着中国新能源汽车品牌正式跻身全球顶级体育营销的舞台，向世界展示了其技术领先性。
-
青岛啤酒：醇香伴随激情 青岛啤酒作为老牌赞助商，为欧洲杯注入了浓厚的欢庆氛围，对于中国球迷而言，在电视机前喝上一瓶青岛啤酒，早已成为观看欧洲杯的标配仪式，青岛啤酒通过这一平台，持续强化其“激情、欢庆”的品牌调性。
装备与支付：细分领域的精准卡位
除了顶级赞助商,中国品牌在赞助体系的细分领域也占据了重要席位。
-
安踏：官方合作伙伴与足球装备 安踏不仅成为了赛事的官方合作伙伴，还成为了官方足球的赞助商，这意味着安踏为欧洲杯提供了比赛用球，并赞助了包括苏格兰国家队、荷兰国家队在内的多支队伍的装备，安踏通过这一合作，展示其在专业运动装备领域的研发能力，进一步提升了其国际品牌形象。
-
微信支付：全球通用的支付服务 微信支付被选为赛事的官方支付服务提供商，为球迷和游客提供便捷的支付体验，这一举措不仅方便了海外用户，也向世界展示了中国数字金融科技的实力。
媒体与内容：转播权与全场景覆盖
除了线下赞助,中国企业在媒体版权和内容制作上也占据了半壁江山。
- 腾讯、咪咕、快手：转播权的争夺者 中国的互联网巨头们早已布局体育赛道