随着2024年欧洲杯的战火在德国点燃,全球的目光再次聚焦于这项足坛顶级赛事，在转播信号、球场广告牌、球员装备以及随处可见的场边广告中，一个不容忽视的现象正在上演：中国品牌正在以前所未有的姿态霸屏欧洲杯。

据统计,本届欧洲杯共有超过50家中国企业参与赞助，涵盖欧足联顶级合作伙伴、基础合作伙伴、国家队赞助商以及转播商等多个层级，这不仅是一场体育营销的盛宴，更是中国品牌加速全球化布局的缩影。

“三巨头”领衔：欧足联顶级合作伙伴

在所有中国赞助商中,地位最高的是欧足联的“顶级合作伙伴”，这四个席位通常由全球顶级的跨国企业占据，而中国品牌占据了其中的三席，分别是VIVO、海信和蒙牛。

• VIVO：作为欧足联的顶级合作伙伴，VIVO已经连续多年赞助欧洲杯，作为中国手机行业的领军者，VIVO通过这一顶级赛事，成功向全球消费者展示了其高端影像技术和品牌形象。
• 海信：从2016年欧洲杯开始，海信便踏上了赞助欧洲杯的征程，作为全球领先的家电品牌，海信利用这一平台，向世界证明了中国制造的硬核实力，其电视和冰箱产品在全球市场的知名度因此大幅提升。
• 蒙牛：同样自2016年起，蒙牛成为欧足联顶级合作伙伴，蒙牛通过将“自然力量”的品牌理念融入足球激情，不仅强化了其作为“奥运赞助商”的全球影响力，也巩固了其在乳制品行业的领导地位。

新能源的崛起：比亚迪的加入

除了传统的科技和快消品,中国的新能源汽车企业也开始在欧洲杯舞台崭露头角。比亚迪（BYD）在本届欧洲杯上成为了欧足联顶级合作伙伴，这是中国汽车品牌首次进入欧足联顶级赞助商行列，比亚迪借此机会，向欧洲消费者传递了其在绿色出行和科技创新方面的承诺，标志着中国汽车工业正在从“走出去”向“走进去”转变。

数字化与运动装备的助力

除了上述巨头,还有两家中国企业在欧洲杯中扮演了重要角色：

• 支付宝：作为欧足联基础合作伙伴，支付宝为赛事提供了数字化支付解决方案，在德国，无论是购买纪念品还是场内消费，支付宝的普及让中国球迷和游客的体验更加便捷，同时也展示了中国金融科技企业的全球服务能力。
• 安踏：作为中国领先的体育用品品牌，安踏不仅赞助了中国国家队，还与欧洲杯紧密相关，安踏为多支欧洲国家队提供装备，其专业运动装备也出现在了比赛的各个角落。

策略分析：从“价格战”到“品牌战”

中国商家热衷于赞助欧洲杯,背后有着深刻的战略考量。

信任背书，欧洲杯是全球影响力最大的单项体育赛事之一，能够进入赞助商名单，本身就是对品牌实力和信誉的一种背书，有助于消除国际市场的信任障碍。

精准触达年轻群体，足球拥有庞大的年轻观众群，这正是中国品牌最渴望触达的消费主力军，通过赞助欧洲杯，品牌能够潜移默化地植入年轻一代的视野